6月28日上午，南开大学商学院院长、博士生导师白长虹教授做客“上商大讲堂”（第五十五讲）。本次讲座在线上举行，白长虹院长为我校师生带来了主题为《智能时代的幸福产业》的学术报告。学校副校长贺瑛教授、酒店管理学院院长姜红教授、研究生工作部副部长张凯旋教授及学校师生代表150余人上线聆听，讲座由姜红院长主持。

讲座伊始，贺瑛副校长致欢迎词，对白长虹院长的交流指导表示了欢迎与感谢。随后，姜红院长对酒店管理学院学科建设现状进行了介绍。白长虹院长围绕“智能时代的幸福产业”这一核心主题，从智能时代的管理研究、元宇宙与幸福产业、文化产业和旅游业提升国民幸福指数研究、十四五数字文旅发展趋势四个部分进行深度解读。

白长虹院长指出，十四五数字文旅发展将呈现从数字化到数智化、空间消费到时空消费、公域流量到私域流量、虚拟化到虚实相结合、服务升级到体验升级、数字到数字生态等特征。未来元宇宙数字文旅生态系统是以数字技术为基础，以人的体验为核心，以平台思维整合技术、管理、服务和市场，深度融合产品、场景、时空、虚拟和现实，从而为消费者提供更人性化和更沉浸式体验的系统。

研究生工作部副部长张凯旋教授、酒店管理系主任钟伟博士等教师代表分别就办学定位、学科建设、人才培养、科研合作等方面进行提问，白长虹院长一一给出了详尽解答。最后，副校长贺瑛教授进行总结，感谢白长虹院长的精彩讲座，展望了文旅与技术融合发展的美好前景，并强调了上商人的使命感与责任感。

讲座也给学生们在学术研究给予了很多指导性的思路，本次讲座在掌声中圆满结束。

专家介绍：白长虹，国务院学位委员会第八届学科评议组成员（工商管理旅游管理），南开大学商学院院长、旅游与服务学院创始院长、《南开管理评论》主编，中国专业学位案例建设咨询委员会委员，全国旅游管理专业学位MTA教育指导委员会副主任委员。主要研究领域有：旅游与服务业管理、品牌管理、数字化教育。正在主持国家社科基金重大项目“文化产业和旅游业提升国民幸福指数研究”。

撰稿：焦美琪

摄影：吴倩芸

董瑞鑫

审核：姜 红