为深化产教融合育人模式，推进旅游管理硕士研究生专业理论与行业实践深度融合，进一步拓宽研究生学术视野，夯实专业核心能力，近日，上海商学院酒店管理学院依托《旅游规划与战略》课程，特邀国内文旅行业资深专家、上海元合麦塔数字技术有限公司总经理颜冉，开展“文旅策规与运营——从客群分析到项目落地的实战思维”专题授课。学院全体MTA研究生参与本次学术学习。

颜冉深耕区域开发与文旅产业一线十五余年，具备国际化规划视野与大型文旅项目全流程操盘经验，先后担任过英国合乐集团规划总监、乡伴集团规划室主任，长期服务于无锡拈花湾文旅集团。从业至今，其主导及深度参与敦煌国际旅游度假区、黄帝陵文化工程、尼山圣境鲁源小镇、鸿山奇境等多项国家级标杆文旅项目的顶层战略、创意策划、产品研发与规划落地支持等工作。

本次授课立足文旅产业高质量发展的时代背景，围绕客群需求特征、经济可研逻辑、文化IP塑造、项目分级体系、宏观规划方法五大核心维度，结合大量一线标杆案例，系统构建了从前期策划定位、中端产品研发、全域流量传播到后期落地运营的文旅项目全链条规划体系，兼具理论高度与实践指导性。

颜冉总经理讲述旅游规划的四大服务模块

在客群定位与新媒体传播研究层面，颜冉系统梳理Z世代年轻群体、家庭亲子群体、休闲度假群体三大主流文旅客群的消费特征与体验诉求。她指出，现代文旅规划需建立以客群需求为导向、以媒介传播为支撑的产品迭代逻辑，依托抖音、小红书等新媒体平台构建立体化传播矩阵，实现文旅产品精准适配、精准引流与长效运营。同时强调，文旅方案设计需兼顾创意表达、经济效益与落地条件，强化全流程成本管控与投入产出测算，树立科学、理性的项目开发思维。

针对人工智能赋能文旅行业的变革趋势，颜冉分析了数字化技术对行业发展的重塑作用。AI技术有效降低了基础资料整合、常规方案编制的工作门槛，促使行业同质化竞争加剧。在此背景下，从业者的核心竞争力已由基础制图与资料整理能力，转向项目研判能力、跨界整合能力、创新策划能力与商业落地能力。她提出“万物皆可文旅”的创新发展理念，阐释新时代文旅产业边界持续延伸，乡村空间、工业遗存、亚文化场景、沉浸式体验载体等多元资源，均可通过系统化、专业化的创意设计转化为特色文旅产品。

颜冉总经理讲述旅游商业服务模式

在文化赋能与IP建构模块，颜冉强调，地域文化内核是文旅项目形成差异化、长效化竞争优势的核心根基。结合敦煌文旅活化、淄博文旅升级、三星堆文化IP创新转化等典型实践，她系统阐述传统文化现代化转化的实施路径，提出需将静态的历史遗存、非遗资源与地域文脉，转化为实景演艺、情景互动、沉浸式体验、国潮场景等年轻化、可参与、高传播度的文旅产品形态，实现文化资源活化、场景价值落地与文旅产业增值。

颜冉总经理讲述旅游规划案例

本次授课有效打通了高校理论教学与行业一线实践的壁垒，帮助研究生构建起系统化、立体化、可落地化的文旅规划知识框架，深化了学生对新时代文旅产业发展逻辑、创新趋势与人才素养标准的认知，对提升研究生专业思维、实践能力与职业视野具有重要指导意义。

酒店管理学院MTA教育中心将持续常态化推进“行业专家进课堂”育人机制，持续深化产教融合与校企协同育人，持续引入行业前沿理念、标杆案例与实战经验，着力提升研究生创新实践能力与综合专业素养，持续为文旅产业高质量发展培育复合型、应用型高层次旅游管理人才。

撰稿：赵丽丽、孙雪飞

摄影：赵丽丽、孙雪飞

审核：符全胜