2021年12月2日，应酒店管理学院教职工第一党支部书记赵丽丽副教授邀请，上海元合集团项目策划总监颜冉女士走进《旅游地理学》课堂，为各位同学带来一场精彩的文旅融合项目策划专题报告。

报告开始后，颜总监从元合集团企业概况导入，先后介绍了文旅项目策划中的“三论合一”“文化赋能”“系统资源利用”等分析模型和商业模式，进而明确指出了区域开发指标体系，并分享在具体项目策划实践中“漏斗模型”，还鼓励同学们在汇报过程中运用“逻辑漏斗”思维方式，层层推进，最终得出项目研究结论。之后，颜总监又结合当今互联网高速发展的环境提出问题，巧妙抛出“元宇宙”话题，引发同学们积极参与讨论，从不同角度分析元宇宙对于文旅项目乃至社会经济发展的利弊。

除了分享项目策划认知和思维模式外，颜总监还着重介绍了新近完成的肇庆端州区项目，尤其是上海元合集团是如何在粤港澳大湾区战略背景下将文旅融合赋能于端州本身。具体包括结合端州的独特历史底蕴和区位特色，设计出适合端州发展的可行方案，同时积极转变思维，将原本处在大湾区边缘的地理位置劣势，转变为紧靠西南地区的优势，用典型案例为同学们介绍了文旅融合项目策划的具体过程。此外，颜总监还结合当前文旅发展现实困境，明确发展定位，阐明发展策略，提出“夜游经济”“IP塑造”“全域联动”“科技加持”等多项重点发展方式。

在专题报告结束后，同学们与颜总监积极互动，提出了“红色资源开发”“生态并行发展”“乡村旅游”“营销手段”等方面的请教问题，颜总监均热情且细致地一一为同学们解答，现场氛围十分热烈。

最后，卢道典老师对此次专题报告进行了简要的总结，并向颜总监表达了诚挚的感谢。此次专题报告丰富了《旅游地理学》课程理论与实践相结合，强化了项目策划、规划实践、课程思政等内容，更拓展了同学们在文旅融合项目策划的认知模式、思维方式以及具体内容体系，促进了专业知识学习和能力提升，受益匪浅。课程结束后，部分同学与颜冉总监、两位任课老师共同合影留念。

撰稿：汤 捷 卢道典

摄影：赵丽丽 吴己阳

审核：姜 红